विज्ञापन दिमाग को कूटबद्ध करते हैं?

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विज्ञापन दिमाग को कूटबद्ध करते हैं?
विज्ञापन दिमाग को कूटबद्ध करते हैं?
Anonim

हम एक ऐसी दुनिया में रहते हैं जहां कृत्रिमता का बोलबाला है। हालांकि, जब हम स्वस्थ आहार का पालन करते हैं, तब भी हम जो खाते हैं, वह हमेशा हमारे लिए अच्छा नहीं होता है। यह हमारी जेब के साथ खिलवाड़ करने के अलावा अक्सर हमारी सेहत के साथ भी खिलवाड़ करता है! आज, हम उस चीज़ पर विशेष ध्यान दे रहे हैं जो हमारे दैनिक जीवन का एक ऐसा हिस्सा बन गया है कि हम शायद ही कभी या कभी इसके प्रभाव को नोटिस नहीं करते हैं: विज्ञापन।

विज्ञापनों के बारे में सोचें। वे हर दिन आपके घर में प्रवेश करते हैं और आपके दिमाग में रहते हैं। और वहां पहुंचने के बाद, वे अवचेतन स्तर पर आपके दृष्टिकोण को प्रबंधित करते हैं। यदि आप नियमित रूप से टीवी देखते हैं, तो आप विज्ञापनों को देखने में मदद नहीं कर सकते - यह अपरिहार्य है, लेकिन उनके निश्चित प्रभाव से जितना संभव हो सके खुद को अलग करने का एक तरीका है। बस नियमित रूप से सोचें और उन क्षणों में जड़ता न आने दें जब कोई प्रक्रिया आपकी आंखों के सामने दोहराई जाती है! याद रखें कि मात्रात्मक संचय से गुणात्मक परिवर्तन होता है!

2013 में बुल्गारिया में प्रकाशित अपने विश्वकोश "मार्केटिंग का परिचय" में, विश्व के दिग्गज फिलिप कोटलर और गैरी आर्मस्ट्रांग तथाकथित को एक पैराग्राफ समर्पित करते हैं विज्ञापन के कारण "सांस्कृतिक प्रदूषण"। और व्यवहार में, हमारी इंद्रियों पर लगातार मार्केटिंग और विज्ञापन की बमबारी की जाती है - भौतिकवाद, सेक्स, शक्ति या सामाजिक स्थिति के बारे में संदेशों के साथ लोगों के दिमाग को लगातार प्रदूषित कर रहा है।

आपको यह कभी नहीं भूलना चाहिए कि विज्ञापन विपणन संचार का एक रूप है जिसका उद्देश्य कुछ मामलों में दर्शकों को एक निश्चित कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करना, राजी करना या एकमुश्त हेरफेर करना है।

हम अवधारणा की व्युत्पत्ति पर एक नज़र डालते हैं - फ्रेंच रेक्लेम से, लैटिन रेक्लामो से - "कॉल आउट" के रूप में अनुवादित।

विज्ञापन ने 19वीं और 20वीं शताब्दी में पहले से ही एक महत्वपूर्ण भूमिका निभानी शुरू कर दी, जब बड़े पैमाने पर उत्पादन शुरू हुआ, लेकिन साथ ही साथ मास मीडिया (मास मीडिया)। जानकारी के लिए - केवल 2007 में दुनिया भर में खर्च किया गया

$385 बिलियन विज्ञापन उद्देश्यों के लिए

पहले विज्ञापन संदेशों को मिस्रवासियों में पहचाना जाता है जिन्होंने पपीरस के साथ-साथ दीवार पोस्टर की बिक्री की घोषणा की। कुछ मामलों में, प्राचीन ग्रीस और रोम में राजनीतिक अभियानों का संचालन, प्रचार के साथ प्रचार करना, एक राजनीतिक पहलू में विज्ञापन प्रचार के रूप में भी माना जाता था। लेकिन वास्तव में, ग्लैडीएटर खेलों का विज्ञापन करने वाले पोस्टर प्राचीन यूनान में भी थे।

आज का विज्ञापन मुख्य रूप से अनुनय के कार्य पर निर्भर करता है, जो बयानबाजी में भी एक आवश्यक भूमिका निभाता है। अधिकांश आधुनिक विज्ञापन दृश्य लफ्फाजी के साथ विचारों को साझा करते हैं, जो बयानबाजी की एक आधुनिक शाखा है (प्राचीन अलंकार केवल आंशिक रूप से भाषण के कुछ दृश्य पहलुओं जैसे मुद्रा, हावभाव और चेहरे के भाव से संबंधित था)।

आपका ध्यान आकर्षित करने के लिए विज्ञापन द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्रत्यक्ष कार्यों से भी अवगत रहें।

• सूचना कार्य - संप्रेषित उत्पादों, सेवाओं या व्यक्ति के बारे में डेटा और ज्ञान प्रदान करता है।

• प्रेरक कार्य - कार्रवाई के लिए उकसाता है (खरीद, पसंद।

• शैक्षिक और शैक्षिक कार्य - परिचित या पहले अज्ञात उत्पादों का उपयोग करने के नए तरीके दिखाता है, कुछ नैतिकता की पुष्टि करता है, जीवन स्तर को बढ़ाने के लिए सिखाता है और प्रोत्साहित करता है।

• जोड़ तोड़ कार्य - उपभोक्ताओं के दिमाग में पहुंचने के लिए (ज्यादातर मामलों में) कानूनी और नैतिक तरीकों का उपयोग करता है ताकि उन्हें संप्रेषित जानकारी की सत्यता के बारे में समझा जा सके।

विज्ञापन नकारात्मक सामाजिक प्रभावों से भी जुड़ा है। अवांछित विज्ञापन, या तथाकथित स्पैम, अपने सभी रूपों में 20वीं सदी के अंत और 21वीं सदी की शुरुआत में विज्ञापन के दुष्प्रभावों में से एक है।

दशकों से, दर्शकों के परीक्षणों का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए किया जाता है कि कोई फिल्म या उत्पाद कितनी अच्छी तरह प्राप्त होगा, लेकिन "न्यूरोमार्केटिंग" नामक एक उभरती हुई तकनीक के समर्थकों को उम्मीद है कि यह लोगों के दिमाग में पहले कभी नहीं देखी गई झलक प्रदान करेगा। उपभोक्ता।हालांकि, इस प्रकार की हाई-टेक "माइंड रीडिंग" तेजी से व्यवसाय में प्रवेश कर रही है क्योंकि अधिक से अधिक विशेषज्ञ प्रौद्योगिकी की मार्केटिंग क्षमता का एहसास करते हैं।

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चेतना के अंदर एक अनोखा नजारा

ऐसी तकनीक से, मानव मस्तिष्क में वास्तव में एक अनूठी अंतर्दृष्टि प्राप्त होती है - विशेष रूप से, विज्ञापन के प्रति उपभोक्ताओं की अचेतन प्रतिक्रिया में।

ईईजी अब मुख्य तकनीक है

वर्तमान में न्यूरोमार्केटिंग शब्द के तहत तीन पद्धतियां एकजुट हैं: कार्यात्मक एमआरआई, त्वचा के तापमान में परिवर्तन पढ़ना, और इलेक्ट्रोएन्सेफलोग्राम (ईईजी) का उपयोग, जो वर्तमान में उपयोग में आने वाली मुख्य तकनीक है।

ईईजी मस्तिष्क की विद्युत गतिविधि को रिकॉर्ड करता है, जिसे बाद में आंखों की गतिविधियों को ट्रैक करने के लिए उपकरणों के साथ सिंक्रनाइज़ किया जाता है। लक्ष्य यह निर्धारित करना है कि स्क्रीन पर अध्ययन प्रतिभागी अपना ध्यान कहाँ केंद्रित करते हैं।यह मिलीसेकंड-दर-मिलीसेकंड, मस्तिष्क की प्रतिक्रिया का फ्रेम-दर-फ्रेम रीडिंग और विज्ञापन उत्तेजना के लिए भावनात्मक जुड़ाव प्रदान करता है।

यह पाया गया है कि पहले 800 मिलीसेकंड में प्रत्येक दर्शक टीवी विज्ञापनों को देखता है, मस्तिष्क गतिविधि में एक चोटी होती है (विशेष रूप से, उनके फ्रंटल लोब)।

साजिश मायने रखती है

अगले 4 से 5 सेकंड दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए महत्वपूर्ण हैं। एक अच्छा या उत्कृष्ट विज्ञापन उस समय के लिए लगातार दर्शकों का ध्यान खींचेगा - और आप मस्तिष्क की प्रतिक्रिया का एक उच्च पठार देखेंगे। निरंतर रुचि बनाए रखने के लिए प्लॉट महत्वपूर्ण है।

विज्ञापनों की प्रभावशीलता का परीक्षण करने के लिए कई और सूक्ष्म व्यावहारिक तरीके भी हैं जिनमें न्यूरोमार्केटिंग का उपयोग किया जा सकता है। उदाहरण के लिए सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से, जो विज्ञापनों के काम करने के तरीके को पूरी तरह से बदल देता है।

25वां फ्रेम - मिथक या हकीकत

25वां फ्रेम फिल्म और टेलीविजन उद्योग की सबसे लोकप्रिय मनोवैज्ञानिक भयावहताओं में से एक है। कुछ समय पहले, रूसी वैज्ञानिकों ने बताया कि इसमें निहित जानकारी एक विशेष मस्तिष्क "गोदाम" में संग्रहीत है।

1957 में, अमेरिकी मनोवैज्ञानिक जेम्स विकरी ने एक दिलचस्प प्रयोग किया: उन्होंने एक वृत्तचित्र फिल्म पेश की और कुछ बिंदु पर, एक अतिरिक्त उपकरण की मदद से, स्क्रीन पर कोका-कोला का विज्ञापन दिखाया। शॉट बहुत कम समय के लिए दिखाई देता है, और दर्शक पूरी तरह से अनजान हैं कि वे कुख्यात पेय के लिए एक ओडी देख रहे हैं। सत्र के बाद, हालांकि, वे बुफे में कोक की एक बोतल खरीदने के लिए इकट्ठा होते हैं।

सिनेमा और टेलीविजन में, फ्रेम प्रति सेकंड 24 बार बदलते हैं, इसलिए प्रभाव की इस पद्धति को "25वां फ्रेम" कहा जाता है। विक्की और उनके कई सहयोगियों के अनुसार, विज्ञापन का प्रक्षेपण अवचेतन मन को संसाधित करता है - सूचना यांत्रिक रूप से दर्शक के मस्तिष्क में अंकित होती है, उसे इसके बारे में कोई जानकारी नहीं होती है।

पिछली शताब्दी के अंत तक विभिन्न देशों में 25वें फ्रेम के प्रभाव पर शोध किया गया।एक मानक टीवी सिग्नल के शीर्ष पर, उदाहरण के लिए, वे एक नई छवि को सुपरइम्पोज़ करते हैं - एक छोटी ज्यामितीय आकृति या डॉट स्क्रीन पर चलता है, एक सर्पिल में एकजुट संकेंद्रित वृत्तों को रेखांकित करता है। ये सब कुछ इतनी जल्दी होता है कि देखने वाले को समझ ही नहीं आता। लेकिन मानव आंखों के लिए अदृश्य मस्करा, प्रयोग के प्रतिभागियों को सचमुच नशे में डाल देता है: सत्र के आधे घंटे बाद, वे सिरदर्द की शिकायत करते हैं, कुछ भी होश खो देते हैं।

अमेरिकी मनोवैज्ञानिक और शिक्षक शैक्षिक उद्देश्यों के लिए 25वें फ्रेम का उपयोग करते हैं। विदेशी भाषा सीखने के लिए एक विशेष प्रणाली टीवी स्क्रीन पर 2 भाषाओं में शब्द प्रदान करती है - मूल स्रोत और इसका अनुवाद, मस्तिष्क को अवचेतन स्तर पर शब्दावली को याद रखने के लिए मजबूर करता है। हाल ही में, रूसी वैज्ञानिकों ने ऐसे उपकरणों का भी निर्माण किया है जो टेलीविजन और चलचित्रों में परजीवी फ़्रेमों को कैप्चर करते हैं।

अधिक से अधिक फीचर फिल्में अपने भूखंडों में छिपे हुए विज्ञापन के तरीके का उपयोग करती हैं। मॉस्को इंस्टीट्यूट फॉर द स्टडी ऑफ मेंटल प्रॉब्लम्स के विशेषज्ञों के अनुसार, मस्तिष्क का एक विशेष हिस्सा 25 वें फ्रेम में निहित जानकारी को पंजीकृत और संग्रहीत करता है।और "गोदाम" मस्तिष्क के दाहिने पिछले हिस्से में स्थित है और एक छोटे मटर के आकार का है।

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